就某种程度来说，最好的广告书并不是真的跟广告相关。意思是说，广告其实就像生活一样，是一个范围相当广泛的课题，最好的方法就是广泛地阅读各种书籍去了解生活，而不是狭隘地局限在只了解广告这项专业。
1.舍弃非写短文案不可的原则；2.让自己利用或创造一个角色来为这家公司说话。2.让这个角色用口语化的方式来直接对读者说话。
愈是不像广告词的讯息会愈有效果。
由谁来说”有时比“说什么”来得重要。
他和他的老板说好，一年为公司工作6个月，其它的时间则让他追求自己的理想。
客户通常会对自己的产品有一种说不清楚的感觉，但是这种“感觉”会让他知道作出来的广告是不对的。在这种情况下，广告人的工作就是努力去挖掘这个感觉的源头。一旦找到了，他才能清楚知道如何才能作对这个广告。
1.人们买书报杂志的唯一目的不就是为了要阅读吗？2.每一位作DM行销广告主都知道：说得越多，卖得越快。
…………
研读针对某系列文案的测试报
詹姆斯·韦伯·扬在他的广告哲学中提醒人们，在处理任何广告工作之时，最好先看清工作的大画面，然后小心掌握及控制以下整套广告过程的每项元素：
一、提案知识（Knowledge of Prioositions）。发掘产品最有力的销售提案。
二、市场知识（Knowledge of Markets）。了解市场走势，以至消费者的一举一动。
三、讯息知识（Knowledge of Messages）。设计以销售提案为中心，消费者不能抗拒的广告销售讯息。
四、讯息传播知识（Knowledge of Carriers of Messages）。使用适当的传媒，把广告销售讯息发放。
五、销售途径（Knowledge of Trade Channels）。认识产品散货网的种种渠道。
六、广告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多种有助促销的广告技巧。
七、特定环境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同环境，广告应有不同策略和战术。
詹姆斯·韦伯·扬从宏观的角度三言两语，，就把整个广告过程，整个实际广告现象的焦点描绘出来。他所勾勒的这个架构，时至今日，依然虎虎有生，颇具威力。
广告的微观画面广告如同绘画，在粗线条地勾勒和大面积地渲染之后，也要经过点、染等技巧使之更臻完美，以至更高境界。
詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学，也是这样层次分明。一步一步地将观众的视线，由宏观地“大画面”带入微观地“小画面”之中。
在先前提到的广告过程七大要素中，第六项——了解多种有助促销的广告技巧，自然是不能忽视的一环，也是我们不能看漏眼的“点睛之笔”。
詹姆斯·韦伯·扬认为：有效的广告，来来去去，离不开以下几点：
一、家喻户晓（By Familisrizing）。不断重复广告，令消费者对广告、产品或牌子加深认识。
二、耳提面命（By Remainding）。不断把握机会，透过广告，不断提醒消费者产品的存在，令他们念念不忘。
三、推陈出新（By Spreading News）。不断替自己的新产品开发新闻、不断替自己的“旧”产品开发“新”新闻。
四、超越阻碍（By Overcoming Interties）。不断透过广告形象、画面或文字，来刺激观众的官能。不要令他们呆滞，毫无反应。要令他们起反应，立刻行动——“帮衬”你的产品。
五、以“感”动人（By Adding A Value Not Into Product）。不断透过广告，替产品建立“主观性”，“非实质”的额外附加值，制造感性的分别。
詹姆斯·韦伯·扬广告哲学的风格，在某种程度上与威廉·宝伯有相似之处。但詹姆斯·韦伯·扬的个人广告哲学风格也是明显的：
一、相信通才杂学之士，才是有智慧，有远见的广告人。
二、相信以宏观和微观的角度来看事情，懂得看清楚广告过程的“大画面”和“小画面”，才可以炮制出深思熟虑、思想通透的广告大计。
三、相信以最少的文字，可以说出最多，是绝顶的广告撰稿艺术。
四、相信多观察，多洞悉人性之最，才可以设计出“击中要害”的广告。
五、相信“没有人可以两次踏入同一条河”中。广告如生命，一样变化多端，神秘莫测。
六、相信穿梭于通才与专才知识之间，是灵感和直感的源泉所在，也是广告创作财富所在之地。
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